[사이드프로젝트][사이드176] 5. 가설 오프라인 검증 및 시장 리서치 + UT를 위한 MVP 제작(정책 수립 + 상위 기획)

가설 오프라인 검증 및 시장 리서치

- 현장 : 성수동 팝업 스토어 거리

 

- 인터뷰  (대상 : MZ, 오프라인행위 흥미를 가진 여성)

• 여성 a : 팝업스토어 3달에 한번 방문 /인스타 보고 찾아옴 / 팝업스토어 제품 산적 없음 
• 여성 b : 팝업스토어  1-2주 한번 방문 / 어머니 직장 근처여서 자주 옴 / 팝업스토어 제품 산적 없음 / 어떤팝업 있는지 몰라직접 오프라인으로 탐방함

 

- 방문

• 버버리 팝업(유명 브랜드) : 시즌 쇼룸을 꾸밈 / 정찰제로 운영 / 참여 카페 + 굿즈
• 무지개맨션 팝업(신생 브랜드) : 브랜드의 시작과 상징 표현을 위한 꾸밈 / 정찰제로 운영 / 참여 이벤트 +굿즈
  
  

-기존 팀에서 생각한 가설 : 팝업 스토어는 브랜드가 상품 판매를 통한 수익 극대화를 목표로 오픈한다.

- 추후 팀에서 변화된 가설 : 팝업 스토어는 체험을 위해 방문한다. 

 

느낀점 : 뇌피셜과 현장을 통해 확인하는 것은 차이가 있다.

ㄴ 모든 것은 데이터를 기반으로 행동해야 한다. 사람은 확증 편향이 있기 때문이다. 

 

 

UT 운영하기

- 활용 사이트 : 노코드 툴 아임웹

 

- A/B TEST 

• A 
  • 체리피커(페르소나)를 위한 리스트형 UI + FAKE 버튼(=클릭통계용)
  • 직관적 문구의 광고배너

 

• B 
  • 0차 공간에 대한 호기심이 있는 사람(페르소나)를 위한 지도형 UI  + FAKE 버튼(=클릭통계용)
  • 직관적인 문구의 광고 배너 

 

* UT기한 : 5일(일~목 오후 7시 시점 동일)

 

 

 

 

MVP 제작(정책 수립 + 상위 기획)

 

- 페르소나 고도화

1) 성별 : 여성

2) 나이대 : 20-30

3) 라이프스타일 → 인스타/블로그를 활발하게 사용한다. → 데이트나 약속 목적으로 ‘핫플’을 자주 놀러 간다. → 이왕 놀러간 김에 다양한 체험이나 볼거리를 즐기고 싶다.

4) 목표 → 핫플 이왕 놀러간거면, 뽕뽑고싶다. 먹고, 마시기만 하기 보다, 다양한 장소에 방문해 볼거리 체험거리를 즐기고 싶다. ex 1) 인스타/블로그에 올릴 사진     ex 2) 리워드(추억, 물질)를 남기고 싶다.

5) 불만사항 → 당장 내 근처에 들릴만한 곳을 알고 싶다. → 물가가 치솟아, 너무 비싼 체험이나 소비는 꺼려진다.

=>  UT 두 가지로 돌리나, 기획파트 추가 가설 수립 및 벤치마킹을 통해 기획단에서는 상단에 기재한 페르소나로 가확정함

 

- UI 및 플로우 벤치마킹 : 팝스 + 데이트팝

 

느낀 점 : MVP라는 기초 단계에서 페르소나를 정할 때, 대상의 중심 특서잉 아닌 세세한 정보 논의는 비효율적인 길이다.

 

부가 기능 중 핵심 기능에 대한 논의

- 지도를 표출할 경우,  내 위치 찾기가 필요하다.

• 검증방안 : 지도 위에 ‘내 위치 찾기’ 페이크 버튼 만들어 클릭 수 확인 

- 고객은 소요시간을 필요로 함

• 검증방안 : 소요시간을 숫자로 기재하여 구분화면을 만들어 클릭 수 확인

=> 다만, MVP에는 최소한의 기능만 구현하고 추가 고도화 시 부가기능 논의하기로 함 (잠정 보류)

 

• 수집 정보 항목 정의
  • 확정사항은 UT 이후 + 기획파트 미팅 내용 공유 이후, 추구 기능 상세화되면 정의할 예정

 

랜딩(메인) 페이지 선정

- 기능이 미확정된 상태에서 기획 가능한 항목은? = 가입/로그인 + 마이페이지(기본) + 메인

 

- 가입/로그인(A1) : 로그인은 소셜로그인 정책을 기반으로 구현한다.

• 스플래시 화면 구현 여부는 UIUX 디자이너 역량

 

 

- 마이페이지(A2) : 기본 공통 사항이므로 벤치마킹을 활용

 

 

- 랜딩 페이지(A3) : 지도를 도출하여 툴팁을 통해 쉬운 목적지 선택

 

 

기능에 대한 정의